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盧旺達商人與阿里巴巴牽手會產生哪種化學反應?
發布時間:2019年11月06日 13:11:24

(網經社訊)11月5日,第二屆中國國際進口博覽會上海拉開大幕。來自全球150多個國家和地區的3000多家企業齊聚“四葉草”國家會展中心,一場震撼全球的貿易“盛宴”由此展開。

  隨著互聯網技術的快速更迭,電商創新、數字化發展早已成為全球性話題。于中國市場,電商平臺也成為了全球品牌入華的一個“標配”。《國際金融報》記者注意到,在進博會這一大型平臺的支持下,不僅全球品牌進入的速度在加快,電商平臺憑借自身的買手團隊也在搜羅全球好貨。

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  11月5日下午,在第二屆虹橋國際經濟論壇——“數字化時代與電子商務創新發展:開放平臺和合作愿景”分論壇中,阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官張勇就表示,今天的電子商務已不是窄義的電子商務了,它是數字商業、數字經濟的概念。他認為,今天所有的商業都在走向數字化,走向智能化。

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  進博會搭建新平臺

  進博會正在為全球貿易提供更多的機會,在具體業務推進中,電商一定程度上也扮演了重要角色。

  數字化時代與電子商務創新發展分論壇臨近結尾時,一名來自盧旺達代表的發言引發了關注。她說,去年其同阿里巴巴達成合作后,中國的消費者已經可以在線上購買其咖啡豆產品,而這意味著相應的中小企業可以多賺4美元。

  事實上,在這一分論壇開始后不久,意大利外交與國際合作部長迪馬約就表達了對電商發展的認可。他說,當前,越來越多的意大利產品借助電子商務渠道進入中國市場。

  記者注意到,去年,很多“進博尖貨”在亮相展會的同時,第一時間已經在跨境電商平臺上線。

  來自天貓國際的數據顯示,首屆進博會以來的一年間,天貓國際上進口商品成交同比增長達到了40%,其中,寵物、數碼家電,保健品品類同比增長分別達到了110.1%、62.3%、58.6%。傳統的進口大品類美妝、家居、個護增長依舊強勁,維持了40%以上的同比增長。

  今年,天貓國際平臺上近700個品牌攜新品來華參加第二屆進博會,其中包括LVMH、寶潔、聯合利華、強生、花王、雀巢等30多家大品牌集團。他們帶來的1200多款新品,進博會后將陸續在天貓國際平臺全球首發。此外,第二屆進博會參展的品牌中,有113個新品牌將通過入駐天貓國際,首次觸達中國市場。

  網經社電子商務研究中心特約研究員林智勇向《國際金融報》記者表示,進博會改變了跨境電商。更多的商品、更多的品牌、更多的企業和國家通過進博會來拓展龐大的中國市場,而這也為中國跨境電商提供了豐富資源和發展動力。

  顯然,本土電商平臺也在借力進博會搭建的這一尋求全球貿易合作的平臺。

  11月5日,京東正式宣布未來三年的進口品牌商品采購額將達到4000億元。據稱,進博會期間,京東也將派出規模龐大的“買手團”,與多家國際知名品牌商簽訂采購協議。

  原國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲認為,通過京東這樣的電商平臺,不僅可以引領產銷的雙向認知,提升進口商品交易的誠信,更重要的還可以幫助進口品牌更好地了解中國消費者,通過對消費需求的數字化,實現渠道創新,更好地反哺上游制造業。

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  技術驅動發展

  在數字化時代與電子商務創新發展這一分論壇上,中國銀行董事長劉連舸表示,數據、技術、開放是電子商務創新發展的三大關鍵詞。他指出,技術是電子商務的動力和支撐,沒有技術就沒有電子商務的發展,而技術能夠幫助企業貿易之間減少交易成本。

  過去,一個海外品牌要進入中國市場,孵化過程復雜且漫長。現在,借助跨境電商平臺進行新品牌孵化,大大縮短和簡化了市場調研、產品定位、申報流程、市場推廣、商品銷售、售后服務等環節。在業界看來,借助平臺觸達、及時的數據反饋等優勢,商品打入市場、流轉、反饋的周期大大縮短,提高了品牌投放的精準度、便捷度,極大降低試錯成本。

  據記者了解,2013年,城野醫生在上海高島屋開出中國內地首家門店,但由于策略失誤不久后便退出中國。2017年2月,城野醫生再次進軍中國,改為以跨境模式入駐天貓國際,憑借10多個SKU,品牌在3個月內銷量暴增15倍,明星單品累計售出30萬瓶。2018年品牌年度零售額超8億元。

  此外,城野醫生在中國的強勁增長推動強生集團加速投資其母公司。2018年10月,原本僅持有城野醫生母公司Ci:z Holdings19.9%股份的強生集團,決定以143億元收購剩余股份,將Ci:z Holdings完全收入囊中。今年618,Dr.Ci:Labo城野醫生已躍升為天貓國際美妝品牌Top1。

  “如果境外人士要在中國做生意的話,首先要了解中國的消費者想要什么,然后我能夠提供什么去滿足他們的要求。”張勇在今日的分論上指出,在數字化經濟中,進入中國市場的企業需要了解怎么樣去打造數字化經營能力。而作為一個平臺,其會給這些進入的品牌、企業提供較多的基礎設施服務。

  中國政策科學研究會常務理事、經濟政策委員會副主任徐洪指出,“電商平臺已經連接了生產商和消費者,面對消費升級,電商的作用不僅僅是引導消費,更重要的是能夠通過數據,把分散的、零星的需求匯聚起來,形成規模化效應,反過來創造需求,實現反向定制、量身定制,從而形成消費者與品牌商之間的良性互動。”(來源:國際金融報 文/王敏杰)


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