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天猫国际迎来多方共赢局面 发力高端进口水市场
发?#38469;?#38388;:2019年08月14日 11:26:45

(网经社讯)天猫发布数据显示,7月23日至24日两天内,累计销售近240万瓶、120万升高端饮用水,成交额突破1000万元。据此前天猫联合尼尔森发布的《2019年天猫高端水趋势报告》显示,从2018年7月至2019年6月,高端水在天猫平台的月平均成交额增速为130%,月平均消费者增速高达180%。

主要消?#35757;?#22478;市还是集中在一、二线城市,一、二线城市消费力?#20013;?#22686;长,其中一线同比增长358.79%、二线同比增长306.85%,三线四线及以下城市增速爆发,三线同比增长273.31%、四线同比增长283.71%。

天猫国际为了满足消费者的需求,货量也在不?#26174;?#21152;,将越来越多的水源上架天猫国际,整体天猫国际进口水备货量2019年增长率高达4989.7%,在天猫国际目前有售的进口水品牌已经覆盖了11个国家:法国、芬兰、荷兰、美国、?#39184;?#33889;萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。

备货有明显趋?#39057;?#23601;是Perrier巴黎水品牌了,从2017年5月,Perrier巴黎水品牌正式入驻天猫国际,自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上,2018年在天猫国际备货量占比全渠道仅有5%,2019年天猫国际备货量全渠道占比上升到40%。

2019年Perrier品牌在天猫国际进口水类目销售占比60%以上,其中“巴黎水原味330ML*24瓶/箱”单品销售占比超过45.7%。Perrier玻璃瓶系列330ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打系列产品。2019年是Perrier品牌在天猫国际的第一个的618,也必将是Perrier取得开门红的一个618。为此,天猫国际依托?#22235;?#20445;税仓的专业高效,于3月初做好了充分的备货入仓以及盘货准?#31119;?#36229;过千万的备货量,配合强大的?#22235;?#21457;货平台,充分保障了618期间的货品供给。其中以“巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱”为代表强劲气泡系列占备货7成以上。

另外从主力消费城市?#21335;?#36153;数据来看也有比较大的提升,上海客群从9.74%上涨到16.14%;浙江客群从7%上涨到10.54%;北京客群从6.15%上涨到8.52%;江苏客群从8.99%上涨到10.15%;广东客群从10.53%上涨到11.21%。

从天猫国际618活动成绩来看:巴黎水618活动中单品支付买家数超过21393人次。依靠整体天猫国际“618年中购物节”的大力推广,以及单品首小时9折+聚划算等活动的助力下,巴黎水330ML*24瓶/箱单品依然稳居天猫国际最受欢迎的进口水类Top1产品。今年618同比去年增涨884.8%。备货量由去年的14W箱增涨至70W箱。

天猫国际不仅让中国消费者以更实惠的价格、更快的速度买到口味更全、更新鲜独特的巴黎水,还让巴黎水在中国?#21335;?#36153;市场迸发出新活力。不难看出,中国消费者购买高端进口水成趋势,天猫国际让高端水销售额超千万。

随着消?#35757;?#21319;级,高端水?#21335;?#36153;量也随着水涨船高,成为新?#21335;?#36153;热点。根据数据显示消费主力军还是年轻人。天猫国际根据年轻人?#21335;?#36153;喜好面对消费者提供了大量的高端进口水产品,也为众多高端水品牌带来了无限的商机,可谓是迎来了多方共赢的局面。(来源: 北国网)

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