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头条搜索上线 搜索引擎行业再起风云?
发布时间:2019年08月14日 09:56:45

(网经社讯)头条搜索网页版悄然上线,slogan为“搜你想搜的?#34180;?#31508;者从头条搜索出发,探究了字节跳动背后的增长困境,并对头条搜索的未来发展发表了自己?#30446;?#27861;。

古人云,兵马未动,粮草先行,头条搜索暨不久前发布了人才招聘信息后,产品终于曝光。这个号称“全新的搜索引擎”到?#36164;?#20160;么样呢?

搜索入口只有最简洁的搜索框,slogan为“搜你想搜的?#34180;?#22269;内其它主流搜索,均有类目导航和feed流。feed流既可为自家产品导流,又能够拓展搜索的场景,预计头条插入feed流也只是迟早的事情。

搜索框获取焦点后出现历史记?#24049;?#28909;门推荐,跟百度等其它搜索引擎无多少本?#20160;?#21035;。

最关键的搜索结果展示页,头条只?#23567;?#35270;频、资讯、小视频、图片、音乐、用户、微头条”7个内容类目,而百度有16个,搜狗搜索有17个。

类目和颗粒度的不同,既体现产?#26041;?#27573;的不同,又体现了自?#24515;?#23481;生态的不同。

短视频、资讯、问答等呈现的几乎全是今日头条、抖音、西瓜、火山、悟空问答等头条系产品的内容(今日头条有明显的APP导流设计),百科则是与字节跳动“联姻”的互动百科。在自身生态覆盖不到的地方,头条搜索才更多展示外部内容。

以搜索“?#36153;?#23068;?#21462;?#21644;“英国脱欧”为例,“视频?#34180;ⅰ?#36164;讯?#34180;ⅰ?#23567;视频?#34180;ⅰ?#29992;户”和“微头条”基本上都是自家内容,而“图片”和“音乐”则几乎是外站内容,且被直接打上了“外站?#21271;?#31614;。从这点来看,头条比百度给自家生态内容的权重还过之而无不及。

虽然是网页,但头条搜索明显更适配于移动端,相应的APP或者小程序相信很快就会上线。

相比较国内其它已经成熟的搜索引擎而言,头条搜索的确略?#28304;?#31961;,但是作为第一个版本也无可厚非。最关键是,头条为什么要做搜索,有什?#20174;?#21183;,在搜索这么成熟稳定的市场又能够掀起多大的浪?

一、头条的增长困境

字节跳动对外宣布的2018年营收是在500亿~550亿元,然而?#23548;?#19978;只是堪堪达到了500亿元,这是数年来字节跳动营收首次没有超过预期。

我们可?#28304;?#20013;得到两个讯息:第一个是字节跳动在除资讯?#25237;?#35270;频之外的布局并不成功,具体就是布局问答、电商、社交等领域的失败;第二个是字节跳动明星级别产品可能快到了瓶颈期,无法推动字节跳动达到预期的目标,这个产品就是今日头条。

距《晚点》报道,今日头条正在度过日活1.2亿瓶颈期,在近期举行的6-7月CEO面对面会上,张一鸣表示,如果没有搜索场景的拓?#36141;?#20248;质内容,今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。

当内部产品相互导流的效果越来越弱,而外部流量大厂开始警惕并关闭头条的买量窗口后,头条系的增长空间进一步被?#36153;埂?/p>

此时,头条只能做一件事,那就是自己开辟一个流量巨口。那么为什么要将目光瞄向搜索呢?

原因有三:

  1. 搜索和算法推荐,虽然一个是主动获取,一个是被动推荐,但是本质而言,都是对于内容进行分发,匹配人们对于信息获取的不同场景需求,其底层技术都是NLP(自然语?#28304;?#29702;)。而且头条内部搜索已经打磨几年,做出全网搜索完全没有问题;

  2. 内容是搜索的根本,有着庞大内容基础的头条选择做搜索是高维打低维,有着自身独特的内容优势,尤其是资讯?#25237;?#35270;频内容;

  3. 头条庞大的内容生态囊括了资讯、短视频、问答、社交等,需要一个搜索中台将它们更好的串联起来,构成头条更深的护城河。

可以说,搜索是头条当前最?#35757;?#36873;择,头条也早已经开始探索,今日头条APP早前已经上线了全网搜索。

二、撼山易,撼百度难

在搜索领域,任何人都不得不仰望百?#26085;?#24231;伟岸的大山。头条搜索要撼动百度,首先要问两个问题:

问题1:内容是否能够撼动百度?

移动互联网时代,信息割裂在各个APP中,已经?#29616;?#24433;响到搜索引擎的存在基础,这几乎成为了行业共识。

但为什么搜索引擎还有如此强的需求,还能作为重要的流量入口呢?

就是因为那些超级APP只能满足用户某类或者某几类的需求,而搜索作为强需求,涉及到方方面面,且要求的答案更加精?#24049;?#19987;业。

头条的产品矩阵包括今日头条、抖音、西瓜、火山、微头条、悟空问答、懂车帝、多闪、?#38378;摹?#20540;点等,涵盖资讯、短视频、问答、电商等,但是它核心的内容优势只在于资讯?#25237;?#35270;频,这对于搜索而言,?#23545;?#19981;够。

百度的产品矩阵,涵?#21069;?#24230;百科、百度知道、百度贴吧、百度文库、百度地图等几十款软件,满足人?#19988;?#39135;住行等不同内容?#22836;?#21153;的需求,其中不乏百科、知道、贴吧、地图等明星级别的内容平台和工具。

百度过去就是凭借着这些内容生态,击败?#25628;?#34382;、谷歌等国内外众多实力强大的对手,几乎独占整个搜索市场,一直到现在。

当移动互联网时代来到,信息被割裂在各个超级APP中,自有生态内容的建设变得更?#21448;?#35201;,百度围绕着搜索引擎打造出来的产品也更加?#29916;?#20102;它的价值。

另外,在信息流?#25237;?#35270;频行业,百度也已经在奋力追赶,缩小与头条的差距。

头条是有做搜索的基因的,因为内部搜索对于内容生态而言是必不可少的,可以解决用户在生态内主动获取内容的需求。在头条系产品中,几乎全部都?#24515;?#37096;搜索,而今日头条早已经支持全网搜索了。

但是基因无法决定最终的命运,百度和头条都做了搜索和内容,但是两者的路?#24230;?#23436;全相?#30784;?/p>

百度是先有搜索引擎,再围绕着搜索引擎去打造“百科?#34180;ⅰ?#36148;吧?#34180;ⅰ?#30693;道”等内容生态。搜索引擎为这些内容生态导流,而这些生态在供给端反馈给搜索更多的内容,进而形成良性的循环。

头条则是依托于移动互联网,先打造一个庞大的内容生态,然后才做全网搜索。

简单来说,百度的内容生态是围绕着搜索打造的,而头条的搜索是为了它本身的内容服务的,主次?#24049;?#20998;明,对象却截然相?#30784;?/p>

头条更早之前已经意识到了,要开拓搜索领域,必须要内容跟得上,所以早已经在积极布局,与“互动百科”的战略合作就是补充自身短板的举措。

问题2:精?#23500;?#36816;营的程?#28909;?#20309;?

搜索市场,内容是根本,但是在当前如此成熟的搜索市场,还拼精?#23500;?#30340;运营。

所谓的精?#23500;?#23601;是针对不同类别的搜索需求,有更加针对性、更好的方案。

搜明星、搜时事、搜医院、搜服务……搜索有海量的内容?#22836;?#21153;。不同搜索目的背后的需求是不同的,进一步深入?#23500;?#30340;运营可以让用户更好的获取到自己需要的信息,提供给他们更好的用户体验。

以搜索“?#36153;?#23068;?#21462;?#21644;“乾隆?#23454;邸?#30340;图片为例,我们看看百?#21462;?#25628;狗、360和头条搜索的差别。

罗马非一日之功,精?#23500;?#30340;运营,也不是短期内就能达到的。这需要海量的搜索数据作为需求依据,也需要长时间的优化。

在这方面,百度搜索优势尽显。经过19年的数据积累和沉淀,经过19年的深耕细作,百度精?#23500;?#36816;营程度跟其它对手不在同一个等级,这?#21069;俁然?#22478;河中非常重要的一块。

19年的时间,百度既培养了中国人的搜索习惯,也更加懂得中国人的搜索需求。当搜索技术在这个时代显得越发不重要时,百度的护城河就显得越发的深。

三、头条搜索只能陪跑?

很遗憾的说,?#20449;?#36305;的资格已经算是不错了。

头条?#28909;?#19981;甘心,可以看看搜索的同行们。

百?#26085;?#39046;搜索70%的市场份额,搜狗、360、神马等其它搜索合?#38469;?#20313;的市场份额。

360的优势在于浏览器的通道,本身在最重要的内容、习惯、精?#23500;?#36816;营等层面没有什?#20174;?#21183;。

相比较而言,搜狗的优?#32856;用?#26174;。凭借着与腾讯的战略合作,搜狗可以接入包括微信在内的腾讯的内容,而?#26131;?#36523;也构建起了对标百度的内容生态,包括搜狗百科、地图、搜狗问?#23454;取?#21478;外,凭借着在输入法领域的优势,搜狗也在不断的搜集中国人的数据。

但是,搜狗搜索的内容生态还是?#23545;?#26080;法与百度相比,除了微信的内容,其它资源几乎无法与百度相提并论。而输入法也毕?#20849;?#26159;搜索,搜狗做搜索的时间相对于百度而言太短了,在精?#23500;?#36816;作层面距离百?#28982;?#26159;有着不小的差距。

当前,头条搜索的档次不会比搜狗搜索更高,甚至一不小心,还会含恨出局。

在搜索领域,头条最应?#23186;?#37492;前辈的是,如何与百度进行差异化的竞争。

360和搜狗已经看到,在搜索主航道是无法和百度进行正面竞争的,于是选择差异化的竞争策略。在魏则西事件后,搜狗和360趁其病,要其命,?#36861;?#25512;出了专业放心的医疗搜索服务,主打百度的薄弱点。同时,搜狗搜索重点推送微信的内容,这是其它搜索都不具备的独特内容优势。

头条在内容层面具有更加差异的竞争优势,尤其是资讯?#25237;?#35270;频内容。头条应该充分利用这些内容优势,先在搜索领域站稳脚跟。

要明白,下一代的搜索革命前,中国搜索行业大局?#35759;ǎ?#32763;不起多大的浪。头条搜索响起的《夜曲》,谁在黑暗中倾听?(来源:人人的产品经理 文/狼和哈?#31185;媯?/p>

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